近日，《中国银行保险报》发布“金诺·中国金融品牌影响力案例”入选榜单，平安产险凭借“年轻客群暨车主年货节传播案例”斩获2023年度“中国金融品牌创新典范”荣誉。这是对平安产险凭借自身优势，深度结合年轻用户需求，不断探索营销新模式的认可。

今年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，指出“打造立得住、叫得响、行得远，并深受消费者信任的金融品牌，是助推金融市场健康运行、提升金融企业核心竞争力和推动金融行业高质量发展的关键要素”。平安产险坚持践行“专业创造价值”理念，以客户需求为导向，将“年轻人省心、省时、又省钱的需求”当作撬动基点，相继打造出众多颇受年轻群体喜爱的经典案例，以期打破传统保险品牌留给用户的刻板印象，以创新的对话模式，提升在年轻用户群体心中的品牌认可度。

找准切口，与年轻人共赴美好生活

对于当下年轻消费群体来说，理性消费、感性生活成为他们的消费价值主张。在此基础之上，追求“省心、省时、省钱”成为了他们目前消费时的主要考虑因素。由此洞察出发，平安产险于2022年年末发起了主题为“平安喜乐 一块过好年”的营销活动，旨在传播平安产险品牌形象与服务能力。该活动邀请到了人气综艺《一年一度喜剧大赛》中表现突出的“青年幽默家”土豆和吕严担任“年货福利官”，用当下风头正盛的“素描喜剧”形式为好车主年货节福利活动站台，将“三省”服务与喜剧元素巧妙融合，让年轻群体在获得心仪服务的同时，沉浸在平安产险与喜剧营造的轻松氛围中感受品牌魅力。

在喜剧内容输出的背后，是平安产险持续构建车生态服务圈的探索。依托平安好车主APP，本次年货节实现ABC三端联动服务，B端与众多商家达成合作，提供真正“打下价格”的爆款年货独家优惠；A端联动分支机构开展地域特色农产品直播，让深藏大山的农产品有机会变成广大年轻人所喜欢的“俏手货”；C端联合多个品牌、入驻年轻人关注的社交平台，全面、多角度地传递品牌价值观，让“以满足人们对美好生活的向往为使命”不再只是一句口号。

革新创变，品牌宣传理念升维

平安产险坚持集内容精准化、定制化、调性年轻化于一体的营销标准。在保障服务与产品先行的战略基础上，品牌注重活动与服务之间的衔接，不仅探查消费者的需求痛点和服务感知，还因地制宜强化产品和服务创新，提高品牌宣传和金融服务的均等度、便利度，努力做到真正与年轻人并肩同行。

除“平安喜乐 一块过好年”的营销活动外，此前，平安产险亦邀请人气虚拟歌手洛天依担任平安好车主APP加油季大使，以极富视觉冲击力跨次元对话、裸眼3D广告等内容，通过年轻人的心头爱与用户进行同频交流，传递平安产险在产品、服务等层面的创新精神。

2020年双十一，平安产险曾开启“平安好车主欢乐夜”，联合B站音乐up主等表演嘉宾，打造符合年轻人口味的视听盛宴，拉近了与年轻用户的情感距离，同时也将便捷、安心的优质服务理念传递给了用户。

平安产险从品牌内核出发，以系列宣传营销活动作为载体，向广大年轻消费群体发出诚挚邀请——与平安产险一同经营一段长久、温情的人生关系，用精准化、智能化、全方位的交互体验，传递“专业创造价值”理念，不断提升消费者安全感、幸福感。

消息来源：平安产险辽宁分公司