如今，高端珠宝依然好卖？

涨价引发排队潮

【资料图】

梵克雅宝此次对旗下产品进行价格调整，价格上涨幅度较大。其中，经典五花手链“黄K金的红玉髓”从3.67万元涨至4.08万元，“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。

针对此，梵克雅宝方面表示，由于全球作品原材料价格上涨，公司对全球作品的价格都进行了调整。同时，上涨的幅度也会根据全球汇率浮动的影响来调整，以保证梵克雅宝市场定价全球统一。

记者了解到，不久前，在市场传出梵克雅宝要涨价的消息后，在北京、三亚等多个城市的梵克雅宝门店出现了排队抢购现象。

在一些社交媒体平台上，记者看到，很多网友都分享了梵克雅宝门店前消费者排队抢购的场景，有点像一线城市人流量集中的地铁站高峰期排队。

不过对于此次涨价，也有网友持不同的看法。有网友表示，梵克雅宝“五花四叶草”红玉髓手链，涨价后售价高达4.08万元，主要材质为18K金、红玉髓，都不是贵金属或稀有宝石，这么贵值得买吗？

但也有网友表示，各花入各眼，各有所好。觉得值就买，不值就不买。

珠宝市场抗压性强

对于梵克雅宝涨价，虽然消费者持有不同观点，不过从目前的市场情况来看，高端珠宝依然受到中国消费者欢迎。

从历峰集团最新公布的业绩报告来看，卡地亚（Cartier）和梵克雅宝所在的珠宝部门依然是该集团表现最好的部门，截至3月31日的2024财年，历峰集团珠宝部门销售额增长6%至142.42亿欧元，在集团的收入占比从一年前的50%升至68%，引发行业高度关注。

虽然历峰集团腕表业务和时装业务所在的其他部门业绩低迷，全年分别下跌3%和2%，但珠宝部门的稳健依然推动集团全年收入首次突破200亿欧元至206亿欧元，集团也在财报发布时表示，未来将更加侧重珠宝业务。从零售门店数量来看，在过去一年中，梵克雅宝净增加13家门店。

业内人士普遍认为，在高级珠宝品牌中，梵克雅宝的创意风格在中国市场接受度相对较高。梵克雅宝以自然元素所打造的含蓄美学长期受到亚洲市场的偏爱。有数据显示，亚太市场在历峰集团全球珠宝业务的贡献已经占据四成，接近半壁江山。

在国内社交媒体平台上流传的高级珠宝品牌保值榜单中，梵克雅宝登上首位，反映出中国消费者对该品牌的喜爱。

涨价是把双刃剑

梵克雅宝涨价前引发的排队热潮，在其他品牌中也能见到。此前，路易威登（LV）、香奈儿（CHANEL）在品牌涨价前也都出现过排队现象。高端消费品牌涨价，如今也被视为常规操作。有的品牌一年还会涨价两次，也有一些品牌甚至通过涨价带动业绩增长。

香奈儿的业绩表现良好，其中一个重要原因就是其对产品进行持续涨价。香奈儿2023年收入大涨16%至197亿美元，营业利润增长10.9%至64亿美元。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示，涨价策略推动销售额增长约9%。

这也从侧面证明，涨价的确是一种有效的刺激消费手段，对于部分消费者而言，涨价前买到即赚到。

但需要注意的是，高端消费品涨价也是一把双刃剑。有的高端消费品涨价能带动业绩增长，但也有一些品牌涨价未见成效。部分消费者认为当产品价格高于品牌价值太多时，就是过度涨价。对此，有部分消费者会转而选择其他性价比更高的品牌。

事实上，涨价并不是万能利器。有业内人士表示，高端消费品市场两极分化的态势会愈发明显，有的品牌会继续爆火，也有品牌会动力不足，但最终比拼的仍然是产品力。

从近期高端消费品牌发布的财报可见，高端消费品牌的发展依然是几家欢喜几家愁。但从梵克雅宝涨价前引发的排队潮可以看出，当前消费者对于高端消费品的购买欲及冲动消费行为依然存在，这或许会给当前的高端消费品市场带来信心。