云图片

近春节,CNY营销也“百花齐放”。让人眼花缭乱的创意营销中,华帝联合新世相打造的微电影《除夕不回家的人》成功“出圈”,饿了么、京东物流等品牌参与互动,新华社等官方媒体也积极关注,点赞视频中体现浓厚的家国情怀和人文精神。

《除夕不回家的人》由丁勇岱领衔主演。近期上映的开年大剧《南来北往》中,丁勇岱饰演了一位赤诚的铁路刑警,演技精湛,大受好评。微电影以丁勇岱的视角展开,引导大家关注到那些在除夕夜仍然奔忙的普通人:外卖员、网约车司机、小区保安……他们在各自的岗位上坚守,为万家团圆默默奉献。

云图片

走心、催泪的内容也引发了网友的强烈共鸣,#除夕不回家的人#话题热度飙升。不少网友感动留言:“致敬每一个平凡又不凡的你!”

人间烟火中,书写“家”文化新注脚

春节是国人最看重的传统节日之一,尤其是除夕夜,一家人齐齐整整享用一桌团年饭,这个仪式蕴含了丰富的文化内涵和情感。

云图片

在《除夕不回家的人》中,短片开头就落在老铁警一家的厨房,随着故事推进,镜头跟随主演去“看”城市的不同角落,最后又回到承载人间烟火味的厨房,在团圆的喜悦中以朴实、真诚的文案点明主旨,赞美与时代同行的普通人。

“厨房”和“年夜饭”贯穿短片始终。事实上,厨房里的一勺一铲,饭桌前的觥筹交错,无不是绵延千年的“家”文化的体现,牵系着国人的生活情怀。但在过去很长一段时间,厨房都只被视作家庭烹饪的场所,而不是情感交流的空间,空间小、油污重、难清洁等问题也一直困扰着消费者。

作为深耕本土32年的高端厨电品牌,华帝对“高端品质厨房空间”的探索从未止步。近年来,华帝积极践行“科学品牌”,以“白科技”理念引领创新,针对中式厨房痛点,成功研发了集成烹饪中心、超薄烟机、炬焰灶等明星产品。

集372项”好清洁”技术于一体的“净洁厨房”是华帝近期的又一重大突破。据介绍,华帝之所以开行业之先河,勇闯厨房清洁这个“无人区”,正是注意到清洁难题已经严重影响了用户的厨房体验,而通过技术创新解决油烟吸入、产品表面和内部油污清洁等难题,既满足了大家对健康生活的渴望,也让生活更加高效、有序和舒适。

云图片

抓住年轻人的情绪DNA

小红书联合凯度发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告显示,在18-35岁年龄段里,有83%的消费者认为自己或配偶是龙年春节的决策主力。换言之,年轻人是当之无愧的“过年主理人”。

如何撬动春节这个流量高地,快速拉近与年轻人的距离并赢得他们的好感?华帝的这条过年短片也给了极具参考价值的答案:满足年轻人的情绪价值。

首先是话题设计上,在经历了一年的辛苦后,大家都希望在春节期间释放情绪。作为互联网的原住民,无论i人或是e人,网络上的话题讨论都能让他们获得情绪释放,而#除夕不回家的人#能轻松唤醒一波“回忆杀”,通过情感的卷入,吸引更多年轻人关注。

云图片

其次是视觉呈现方面,短片后半段交叉出现的烟花、坚守岗位的劳动者的笑脸、厨房里跳动的蓝火苗、热气腾腾的年夜饭等等,将年味渲染得淋漓尽致。

短片末端,一句“我们的坚守,只为你的每一顿饭”,清晰点明了华帝对烹饪,以及背后的“家”文化和人情味的长期坚守和创新。正如华帝股份董事长兼总裁潘叶江所说,新时代下,厨房已进化为社交场所、秀场和心灵治愈场。厨电产品应坚持以“白科技”理念推动创新,以厨房为基点,赋能用户认真生活。

云图片

什么样的厨房能满足年轻人对“产品+情感”的双重追求?华帝提出了“净时尚”概念,即,厨电产品要兼具“身心治愈价值”和“艺术价值”,在实现厨居体验升级的同时,帮助用户建立时尚艺术的生活方式。基于这一理念和“家居一体化”战略,华帝推出了标杆之作“净白系列”,性能卓越、易清洁、更好地呵护健康之外,时尚简约的外观设计,高度集成化、超薄化的产品理念,让厨房一跃成为年轻人的社交货币。

左手“产品+场景”,右手“文化+情绪价值”,华帝的这次CNY营销不仅大大提升了品牌国民性、年轻化的拓展,也树立了跨界营销的新标杆。


推荐内容