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一年一度的高考季,牵动着万千家庭的思绪。7月10日,快手发布的《2023快手高考数据报告》(以下简称“报告”)显示,从为考生加油助威的趣味活动,到覆盖考前、考中、考后全链路的实用信息服务,高考这一全民热点在快手平台受到广泛关注与讨论。高考相关内容持续升温,供给与需求双双强劲增长。

报告显示,2023年1月至6月,快手高考相关话题视频发布量高达347万,相关评论量也达到1.02亿,快手高考内容搜索人数同比增长50.3%。从数据来看,平台高考相关内容的供给与需求双双强劲增长,这意味着,越来越多用户在快手分享、获取高考相关信息。

用户在高考季关注什么,往往反映在关键词搜索量上,根据快手搜索数据,“考生”是大家最重要的关注对象,对考生的鼓励祝福及对考试本身的关注,则成为两类热门内容。

高考也是一场漫长的努力,不同时间搜索重点一直在变。其中,“陪读”“誓师大会”“备考”的搜索量分别在1月、3月、5月达到巅峰;在考前、考中、考后不同阶段,高考热门搜索更是千差万别,体现出显著的时段差异。

高考之前,为助力考生以最佳状态备战,快手集结超实用的短视频及直播,为考生冲刺阶段讲干货、划重点、传经验。报告显示,快手搜索热度前十的高考科目依次为数学、语文、英语、物理、体育、化学、生物、历史、政治、地理,不同科目对应的高频搜索词各不相同。

此外,不同人群的高考搜索词偏好也大相径庭,考生偏好搜索“冲刺”“押题”“知识点”等干货,家长则偏好搜索“心理”“营养”“填报”,一举一动都透着对考生身心健康的关注。

考后的头等大事,便是填报志愿。报告显示,理科生志愿问询需求量更大,快手搜索量前十的大学专业依次为软件工程、土木工程、汉语言文学、经济学、法学、电子商务、电气工程及其自动化、心理学、金融学、口腔医学。总的来说,获得更便捷、详尽的讯息与更专业、丰富的解读之后,这届考生兼顾个人兴趣与专业热度,在理想与现实之间寻求平衡。

考生与大学双向奔赴,离不开紧密的互动与沟通。高考前后,165所高校在快手开设400多场招生直播,针对考生和家长关心的问题进行详细解答。数据显示,系列直播观看人数达1.3亿,评论量达74万。

在快手最受关注的高校排名中,清华大学占据榜首,山东大学、中国政法大学、国防科技大学、四川大学、复旦大学、武汉大学、厦门大学、北京大学、浙江大学紧随其后。

通过丰富的数据呈现,《2023快手高考数据报告》描绘了今年高考季的数字全景,也在见证考生们迈向人生新阶段。作为新的内容载体,短视频与直播在信息分享、知识生产和传播的过程中,开辟出了更广大普惠的空间。

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