前门商圈推出“前门国风节”等商业活动，丰富消费体验，激发传统商街活力。 本报记者 邓伟摄
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本报记者 马婧 鹿杨 实习记者 夏骅
铛铛车清脆悦耳的铜铃声中，一批批游客涌入前门大街，开启文化之旅；游人如织的王府井大街上，人们沉浸式感受市井繁华；在车水马龙的西单商业街，一座座商场焕发新的生机。今年以来，传统商业街恢复了活力，大批市民和游客前来消费休闲，中国潮、国际范、烟火气在这里交融共生。
顺应浪潮，王府井、西单、前门将共同打造国际消费体验区，进一步彰显中国传统文化，接轨国际时尚潮流，提升国际消费中心城市魅力。
新潮店铺留住年轻人
周末，西单更新场迎来了不少年轻面孔，一场书展从室内延伸到室外，有图书沙龙，也有小型展览，还有物物交换等活动。“疫情时更新场好冷清，今天再来，年轻人好多！”前来参展的高女士说。
各类店铺也热闹起来。更新场入口处，一家冰淇淋店门前排起长队，店员忙得不可开交。“周末两天卖出四五百单，人都不够用！”店员语气透着喜悦。
在海淀上学的小姜和室友刚逛完更新场，来到西单大悦城用餐。即使已是下午两点，不少餐厅依旧坐满食客，酸奶店、奶茶店前也围满年轻人。
放眼望去，各类时尚店铺吸引着潮人前来打卡，到处都是逛街游玩的年轻人。在西单大悦城3层，原创插画IP“内在小孩”的全国首展刚刚开展，明亮活泼的春日花园景观中，人们释放着情绪。
追赶潮流，是老商街不断吸引年轻人的秘诀。华威大厦曾是西单最早的现代化商场，上世纪90年代起就是潮人聚集地。如今，这里通过不断升级，依旧保持着潮流面孔。
临近饭点，位于华威大厦7层的约饭街热闹起来，空气中弥漫着阵阵香味，不少网红小吃摊前围满了等候的食客。在3层的华威潮铺街内，学生样貌的顾客聚集在“超级可爱市场”，各式各样的本子、手账、胶带等小商品让人眼花缭乱。“我小时候就经常来华威，现在又带着女儿来逛。”家住西城区的孙女士感叹，伴随一代人成长的老商街，始终没有离开过。
商家的经营数据也显露出消费回暖的趋势。1月以来，华威的客流同比增长了36%。今年第一季度，西单大悦城销售额超10亿元，同比2019年实现正增长。市商务局监测数据显示，3月以来，西单-金融街商圈的客流量同比增长近35%。
文化体验成老商街新名片
在很长一段时间里，人们对老商业街的印象大多是“游客来买特产的地方”，但如今，伴随改造升级，老商业街区焕发出新活力，除了购物，人们更可以感受特色体验。
来自广州的胡女士和新婚丈夫来北京度蜜月，特地安排了一天的行程逛前门，她发现，和多年前来游玩时的感受不同，现在街区上有了更多文化体验，让人流连忘返。
“公子、佳人这边请！”刚踏入宫宴餐厅，身着古装的服务员就热情地上前迎接。挑选古代服饰、佩戴簪钗步摇……一系列颇具仪式感的餐前装扮后，胡女士在餐位落座。随后，一道菜配一个节目，人们边品美食，边赏礼乐舞蹈。这样的古风餐厅，已成为前门商圈的“网红”，要想选个好位置，得提前一周预订。
老字号凭借新潮的商品和体验，也收获了更多年轻粉丝。吴裕泰门前的队伍已经转了几道弯，从队伍最前方走出的游客，几乎人手一支“网红”茶味冰淇淋。工作人员说，最多时一天卖出5000支冰淇淋，超过了2019年同期水平。
大栅栏街区里，百年老字号也迎来追求时尚的顾客。在瑞蚨祥老店，不仅有老人来选料子做衣服，还有年轻人来买结婚穿的旗袍。隔间相望的内联升不仅售卖布鞋，还在二层开了一间国潮咖啡厅。临街露台上，顾客们一边品咖啡尝美食，一边欣赏繁华街景。“宫廷风下午茶打卡成功！”慕名打卡的小荣将照片发到朋友圈，迅速吸引众多好友点赞。
3公里外，王府井大街也是人流如织。从山东来京游玩的孙女士径直奔向百货大楼地下二层的和平菓局，沉浸式感受老北京胡同的烟火气。斑驳的红砖、窗前的瓷罐、胡同口的点心铺……各种怀旧元素令她眼前一亮。“真没想到，还能以这种方式打卡老北京胡同。”孙女士说。
随着旅游市场的恢复，大量游客的到来带火了传统商街。市商务局监测数据显示，今年3月以来，王府井商圈的客流量同比增长近40%，前门大栅栏商圈客流量更是大增近90%。
消费长跑还要再添一把“火”
虽然消费火热，但记者走访发现，传统商街的背街小巷还有些“冷”，需要再添一把“火”。
走进前门大街的鲜鱼口胡同，再拐上几个小弯，几座小巧精致的特色书店坐落于此。女性成长主题书店、旗袍服饰主题书店、青年书店……每间书店都各有味道，却鲜有顾客光顾。由于背街小巷业态比较单一，客流与主街相差甚远。
同样需要再加一把劲儿的还有夜经济。晚上9点半，前门大街上的游客依然络绎不绝，但正阳门箭楼的灯光已经熄灭，好多还没来得及拍照的游客只能扫兴而归。晚上10点，大栅栏的多数店铺都已打烊，唯独一家亮灯的小面馆里座无虚席。“刚在德云社看完演出，想吃点东西但找不到地方。”一名游客表示。
晚上9点43分，王府井大街两侧的商户正忙于闭店前的收尾工作。在北京apm购物中心内，一家运动品牌店的卷帘门已经降下一半。两位年轻女士只好弯着腰钻出来，拿出手机搜索还有哪里能逛。
走出商场，王府井大街上依旧有不少人漫步，几名来自山西的女大学生坐在户外小憩，并等着看升旗。她们在网上搜索一圈后，发现海底捞最早只能预约到夜里11点的位置，因此只能在户外坐上1小时打发时间。
缺少夜间消费场所，是不少游客的共同感受，就连王府井大街上的麦当劳、肯德基，也均在晚上10点打烊。
北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳建议，传统商业街可以进一步深挖消费潜力，在辅街引入更多特色体验项目，吸引消费者走向纵深区域。为提升夜间消费活力，周边可增加夜间地铁和夜间公交线路，满足夜间出行人群的交通需求。他还建议，传统商街应引入更多文化活动，鼓励街头艺人表演，设置户外艺术小品，将室内室外打通，提升整体活力。
