进入7月,伴随着“热辣”的气温,暑假已经提上日程,柏曼酒店瞄准暑期档电影的市场热度,联袂太平洋影城打造“奔赴暑价,浪一夏”创意营销活动。此次活动以电影悬念海报为噱头吸引更多用户关注,双品牌特别联合献礼粉丝,为观影用户和入住柏曼酒店、精途酒店的用户送出免费电影票、免费房、早餐券、延时退房券等福利,活动上线后成功为柏曼酒店收割了一波热度。

根据台数据显示,今年暑期档总票房已突破50亿元大关,各类话题持续冲榜,充满社交属性的电影成为假期娱乐的重要部分。“奔赴暑价,浪一夏”品牌营销活动恰好契合消费者休闲的需求,倡导消费者从电影里看世界的城市,到电影中的城市出游,来场身心减负的旅行。

“酒店+N”模式打动消费者,传统行业不传统

近几年随着市场消费中心逐渐向年轻群体转移,跳出营销的“舒适圈”已经成为各大品牌的共识。传统的酒店行业正在发生着巨大的转变,传统行业也变得不“传统”。柏曼酒店以休闲娱乐为契机,将出游与观影的用户行为联结在一起,打通“酒店+N”模式,有效提升用户观影体验和住宿体验,“一键开启”舒心的假期。据悉,太平洋影城隶属于峨眉电影集团,峨眉电影集团是西南地区唯一具有制作、生产、发行、放映、播出全产业链条的影视产业集团。此次和太平洋影城跨界合作正是市场热度的趋势所向。

据了解,此次活动覆盖全国46个城市的太平洋影城,以及全国范围内的柏曼酒店、精途酒店,上线一周曝光量达65万+。另外联动超30家品牌蓝V、黄V在微博上进行品牌互动,助推活动热度再上一波高潮,粉丝带话题“奔赴暑价,浪一夏”转发微博还有机会获得柏曼酒店定制礼品。

其实自疫情开放以来,柏曼酒店一直尝试“跳出去”,从出游季联袂十八数藏台推出「柏曼七巧空间」限定NFR数藏盲盒;与首汽GoFun租车台共同推出错峰出行好礼;与闪送台打造“快闪服务,曼享生活”会员礼遇活动,到哈弗SUV百万级微博联动等等。柏曼酒店持续以创新的跨界营销模式近与年轻群体的距离通过跨界合作巧妙地传达出品牌理念在用户心智上建立清晰的品牌认知。

柏曼酒店3.0大堂效果图

从产品迭代开始,柏曼酒店塑造年轻化品牌

从跨界合作来看,柏曼品牌并不只是单纯的营销创新,更是朝着年轻化不断前进,其背后则归因于内核的迭代。伴随着消费需求不断升级,酒店品牌的焦点不再单一地局限于产品的设计或性能,而是从全方位迭代焕新。历经3次迭代,如今,更加年轻化的3.0版本更加强调一个“轻”字。

柏曼酒店3.0大堂效果图

视觉轻|设计减重,颜值焕新

相较于过去几个版本的设计,柏曼酒店3.0在色调搭配与整体格调上显得更加“轻盈”。不再追求厚重的意式格调,而是以轻意式风格提升年轻化程度。通过七巧板和威尼斯红延伸出不同的设计,契合时下消费者的喜好,让消费者始于颜值,终于品质。

投入轻|降本增效,缩短周期

柏曼酒店区别于其他专注于标准产品的酒店品牌,不断在存量改造产品方案上精磨细雕。即使在下沉市场,也能通过轻改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山横栏西涌店单房投入不足5万。3.0版本更是将轻投快收改作为产品的核心,投资的准入门槛有效降低。

运营轻|智能赋能,高效管理

在数智化的今天,酒店从筹建到运营都离不开智能化。柏曼酒店3.0在产品上采用智能前台、智能客控系统等智能化设施设备,让运营更加轻便。在东呈集团智呈、呈执行等台的协助下,通过提高酒店人效比有效精简人力成本。

柏曼酒店3.0外观效果图

在竞争持续白热化的存量酒店市场,柏曼酒店通过持续不断的品牌营销动作,以全方位焕新作为发展的“航线”,由内到外修炼出更加年轻化的气质和形象,用更大的诚意为大众雕刻出更具有投资价值的酒店品牌。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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